Para hacer una campaña de e-mail marketing para promocionar los productos o servicios de una empresa debes contar con una buena base de datos con direcciones de e-mail segmentadas según el público al que te diriges.
Esto no se soluciona comprando un CD con miles de e-mails.
Este tipo de marketing no es más que SPAM: estas personas no han solicitado recibir esa información comercial y por lo tanto, el impacto creado será muy bajo y los resultados mínimos.
¿Qué podemos hacer entonces?
- Desarrollar nuestra propia base de datos: Una de las primeras estrategias que debes tener definida al desarrollar tu negocio en Internet es la captación de suscriptores a través de su sitio web por medio de un formulario de suscripción a su boletín o newsletter, de esta manera puede ir armando su base de datos.
- Joint Venture o alianza estratégica: utilice las promociones por emails de otras empresas de su mismo sector que no sean su competencia directa, éste enviara los e-mails a sus bases de datos recomendando sus productos o servicios y podrás hacer lo mismo por él, darle un porcentaje de las ventas del producto ofertado u otros servicios que le puedes ofrecer. Generarás confianza ya que estás siendo recomendado por este negocio a sus suscriptores.
- Contratar servicios de empresas especializadas que disponen de permisos para enviar a cientos de usuarios campañas publicitarias o comerciales. Por ejemplo: Schober
- Recolectar direcciones de emails, sólo de profesionales, extraídas de asociaciones públicas o de directorios de Internet: Civex, Cámara de Comercio u otros
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