Anuncios para la prensa escrita

Se supone que la publicidad debe atraer al consumidor a una modalidad reactiva; llamar a un número telefónico, pedir información, ordenar un pedido.

Hay que mantener el mensaje enfocado = un mensaje.
Muchas veces el motivo de que un anuncio fracase es que no comunica nada en particular..

Hay un viejo dicho que dice "si agarras a la gente de sus emociones, la mente y la cartera las seguirán"; eso se logra con una publicidad eficaz.

Hay cuatro componentes básicos:
 

- Un encabezado fuerte.

- Uso de una fotografía o ilustración.

- Saber cómo crear un buen texto.

- Tipografía adecuada.

En el encabezado, recordemos, uno sólo tiene tres segundos o menos para atrapar la atención del lector, así que el encabezado debe ser fuerte, atrevido. Tres ejemplos de recursos para esto:

• Pensad el  interés del lector, qué es lo que le puede atraer.

• Si tiene algún tipo de novedad, un nuevo producto, una nueva línea, un nuevo uso para un viejo producto, úselo en el encabezado.

• Luego se puede crear curiosidad, combinándolo con la noticia y el interés propio: "Presentamos una nueva salchicha 97% libre de grasa". A muchos americanos les ha entrado la inquietud por su salud y las comidas libres de grasa y colesterol.

• Otra sugerencia es asegurarse de que hay una manera rápida y fácil para el lector de que obtenga algo que desea. En un aviso de Nordic Track, aparatos para ejercicios, tenemos una línea fuerte, dicen que podemos obtener este artículo para mejorar nuestra salud desde us$ 299, nos dan un número 800 para llamar y facilitar la obtención de información.

Lo que hay que evitar es la negatividad; siempre use encabezados frescos, positivos.

En cuanto a las fotografías e ilustraciones, conocen el dicho "una imagen vale más que mil palabras". Utilicemos las fotografías e ilustraciones para despertar la curiosidad del lector. Si no tiene una historia para contar con su imagen, haga que su producto sea el sujeto de su ilustración.

Al redactar su texto siempre use un lenguaje cotidiano, que la gente use en su habla diaria, que lo motive a interactuar con su producto. El texto debe hacer sentir al lector que el producto se hizo para satisfacer sus necesidades específicas. Una vez que se ha atrapado su atención con el encabezado, debe explicarle de qué se trata, de una manera clara.

 

Si estamos haciendo un anuncio con mucho texto, se pueden seguir estos "tips" para que al lector se le haga más fácil entrar a su anuncio:

• Un subtítulo; uno que haga un nexo entre el encabezado y el cuerpo de texto, y que adelante información que termine de atraer a curiosidad del lector.
• Un primer párrafo corto, de, como máximo, once palabras, mantiene la atención del lector sin cansarlo.
• Frases cortas; esto mejora la lectura.
• Resaltar párrafos, frases o conceptos específicos que nos interesa poniéndolos en negrita.

Haga su anuncio memorable haciéndolo único.