Notas
de prensa y posicionamiento orgánico
Qué es posicionamiento orgánico: SEO (Search Engine Optimization)
- Programación de la web: el índice para el lector robot
- Contenidos: lo que ve el lector robot en los textos
- Estructura de los contenidos
- Enlaces: cuán relevante nos considera el robot
- Al lector robot le gusta lo nuevo: actualización frecuente
Nuevas
pautas en la redacción
- Piensa en palabras clave
- Olvídate del argot y piensa en el cliente final
- Piensa en enlaces
Elementos
esenciales: palabras clave
Palabras
clave
•
Nombre
de la empresa
•
Nombre
del producto
•
Nombre
de la marca
•
Nombre
del directivo
•
Correos
electrónicos
• Elementos
descargables
Dónde
debe aparecer
•
Titulo
•
Primeros
250 caracteres / primeras 50 palabras
•
Bajo
el titular.
• Lo
más útil para comprender la importancia del texto
•
Reiterar
no es malo si ayuda a la legibilidad.
Elementos
adicionales: puntos resumen, citas textuales, enlaces para ampliar
información, boilerplate
¿Para
qué?
• Mejorar
la legibilidad
de
la nota de prensa
•
Aportar
más información al periodista
-
bloguer
•
Más
oportunidades para incluir links
en el contexto adecuado
•
Facilitar
material
complementario a
la propia nota de prensa
•
Incrementar
la difusión de la nota de prensa
• Derivar
tráfico de la sala de prensa al site corporativo
Citas
textuales
•
Sexys
para la prensa
•
Incrementan
verosimilitud
•
Introducen
una figura personal
•
Genial
si el citado tiene web o blog
Enlaces
para ampliar la información
•
Aportan
info extra en otros formatos
•
Elementos
descargables (no olvidar los metadatos)
•
Incrementan
navegación en el site
•
Dirigen
tráfico de la sala de prensa a la página corporativa
Boiler
plate. Información que incluye datos básicos de la organización
que se coloca al término de una nota de prensa.
•
Aportan
contexto acerca de la empresa
•
Identifica
la fuente de la nota de prensa
•
Nueva
oportunidad para vincular la nota de prensa al site corporativo
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